На CES 2026 в Лас-Вегасе аналитики Consumer Technology Association (CTA) представили ежегодную оценку глобального рынка потребительской электроники и цифровых технологий. По их прогнозу, **продажи потребительской электроники и смежных устройств в 2025 году достигнут примерно $1,3 трлн, при этом рост в 2026 году ожидается преимущественно в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка), тогда как Северная Америка останется на уровне стабильных показателей, а Китай — столкнется со спадом после стимулированного роста в 2025 году.
Глобальный рынок: итоги 2025 и прогноз на 2026
Согласно данным CTA, в 2025 году глобальные продажи потребительской электроники (включая устройства, бытовую технику, информационные технологии и телеком) выросли по сравнению с 2024 годом и достигли около $1,3 трлн. Это отражает устойчивый спрос на подключенные устройства и смарт-технологии, несмотря на экономические вызовы.
Однако исследование NielsenIQ, проведенное совместно с CTA, показывает, что рост в 2026 году будет умеренным и в целом выравнивается — ожидается около -0,4 % к уровню 2025 года, что означает стабилизацию рынка в целом.
EMEA — драйвер роста
Ключевой вывод презентации CTA — регион EMEA станет самым динамичным сегментом рынка в 2026 году. Восточная и Западная Европа, а также страны Ближнего Востока и Африки демонстрируют устойчивый рост спроса, особенно в сегментах, связанных с IoT, «умными» устройствами и ИИ-функциональностью.
Рост EMEA поддерживается несколькими факторами:
- Премиум-покупки и умные устройства: потребители региона склонны тратить на устройства с расширенными возможностями — от ИИ-функций до интеграции с домашними экосистемами.
- Акцент на ценность: хоть покупатели ищут инновации, их решения все чаще обусловлены ценностью за деньги — фактором, который помогает производителям предлагать те продукты, которые отвечают реальным нуждам покупателей.
- Инфраструктурные инвестиции: рост цифровых услуг и подключенных решений усиливает спрос на оборудование, особенно в сфере умных домов, сетей и wearables.
Сравнение регионов: Северная Америка, Азия и ЛатАм
В то время как EMEA показывает положительную динамику, Северная Америка в 2026 году, согласно прогнозам, будет демонстрировать практически плоский рост, удерживая продажи на уровне предыдущего года. Это связано с насыщением рынка и осторожным потребительским поведением.
Азиатский рынок, в частности Китай, столкнется с негативной динамикой: после стимулированного роста 2025 года, вызванного активной государственной поддержкой и программами обмена устройств, 2026 год покажет снижение спроса по сравнению с 2025 годом.
Латинская Америка также ожидает умеренного роста — это один из регионов, где потребители продолжают обновлять бытовую технику и ПК по мере улучшения экономической ситуации.
Ключевые тенденции отрасли
CTA на CES 2026 выделила три основных мегатренда, которые определяют развитие потребительской электроники в 2026 году:
1. Интеллектуальная трансформация
ИИ интегрируется во все — от смартфонов и ПК до бытовых приборов, делая устройства более персонализированными, адаптивными и полезными в повседневной жизни.
2. Здоровье и долголетие
Технологии, направленные на благополучие, удаленное медицинское обслуживание и мониторинг здоровья, становятся приоритетом для потребителей, особенно в странах с растущим вниманием к здоровому образу жизни.
3. Инженерия будущего
Инвестиции в электрификацию, устойчивую энергетику, умную инфраструктуру и инновации в транспортных системах создают новый спрос на потребительские и смарт-технологии.
Изменение покупательского поведения
Консультанты CTA и NielsenIQ отмечают, что современные потребители не просто стремятся к новым гаджетам — они ищут умные решения, которые реально улучшают качество жизни. Это отражается в предпочтениях:
- Смарт-устройства с ИИ-возможностями, предоставляющие персональный пользовательский опыт.
- Многофункциональные устройства, такие как комбинированные домашние приборы и умные системы управления.
- Connected продукты IoT, объединяющие различные аспекты цифровой жизни.
Выводы и значение для отрасли
Прогноз CTA на CES 2026 демонстрирует, что несмотря на глобальные экономические вызовы, рынок потребительской электроники остается крупным и устойчивым. Более того, EMEA выходит в лидеры по росту в 2026 году, что открывает новые возможности для производителей и брендов, которые смогут адаптировать предложения под требования локальных потребителей.
